PUMA

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

• Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920-х годов, Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов (которых было много после войны). Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Основную роль в этом семейном предприятии играли братья Адольф (Ади) и Рудольф (Руди) Дасслеры, в 1924 году они официально зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Дасслер» («Gebrüder Dassler»). Два брата с противоположными характерами дополняли друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец.

• В 1950-х годах популярность Puma начала быстро расти: компания была поставщиком спортивной формы для олимпийской сборной США на олимпиадах 1952 и 1956 года, её бутсы предпочитал Пеле. К 1962 году продукция компании продавалась в 100 странах, к этому времени в Австрии было открыто первое зарубежное предприятие. В 1974 году Рудольф Дасслер умер, его во главе компании сменил сын Армин Дасслер. В 1986 году компания стала публичной, разместив свои акции на бирже, однако в 1991 году все её акции были выкуплены шведским конгломератом Proventus[англ.]. Несмотря на большую популярность бренда, в начале 1990-х годов компания начала нести убытки из-за роста конкуренции. В надежде улучшить положение Puma начала ориентироваться на более дорогую ценовую категорию, но это привело лишь к сокращению доли на рынке.

  В середине 1990-х годов компания вновь начала приносить прибыль благодаря успешным рекламным кампаниям, наиболее значительной из них была организация кубка по уличному футболу, который приводился с 1994 года в Германии, Франции, Гонконге и Японии. В 1996 году акции Puma вновь были размещены на бирже, крупнейшим акционером стала американская компания Monarchy/Regency. В конце десятилетия компания решила сосредоточится на увеличении доли на рынке США, которая в 1997 году составляла всего 1 %. Для этого были заключены контракты на поставку экипировки для WTA и ряда других спортивных организаций, команд и спортсменов.

  В 2007 году крупнейшим акционером компании стал французский конгломерат PPR (в 2013 году сменивший название на Kering). В 2010 году была куплена калифорнийская компания Cobra Golf[англ.], производитель клюшек для гольфа

• известна своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Puma сотрудничает с такими футболистами, как Антуан Гризманн, Сеск Фабрегас, Марко Ройс, Марио Балотелли, Санти Касорла, Оливье Жиру, Бакари Санья, Неймар, Луис Суарес и другими. Puma подписывала спонсорские контракты с такими футбольными клубами как, «Милан», «Боруссия Дортмунд», «Валенсия», «Краснодар», «Шахтёр», «Манчестер Сити», «Елимай» и др., а также с сербской, швейцарской, австрийской, чешской, уругвайской, египетской, сенегальской, парагвайской, словацкой, кот-д’ивуарской национальными футбольными сборными.

  На Олимпиаде 1996 года британский спринтер Линфорд Кристи «надел» на одну из пресс-конференций темно-синие контактные линзы с логотипом немецкого бренда.

  В 2014 году компания подписала контракт с футбольным клубом «Арсенал» на 5 лет, по которому она заплатила 150 млн евро.